کتاب تحقیقات بازاریابی-زهره دهدشتی شاهرخ و منیجه بحرینی زاده

کتاب تحقیقاتی بازاریابی-زهره دهدشتی شاهرخ و منیجه بحرینی زاده-کد1418/سمت

کتاب حاضر بر اساس تحقیقات بازاریابی شش مرحله ای سازماندهی شده است .هدف مؤلف، نوشتن کتابی جامع و کاربردی در زمینه تحقیقات بازاریابی بوده که برای استفاده در سطوح کارشناسی ارشد و دکتری با استفاده از پنج کتاب مطرح در این زمینه، ترجمه و تألیف شده است. در واقع دانشجویان با مطالعه این کتاب مهارت ها و ادراکی را از ابزارهای تحقیق کسب می کنند که در محیط متغیر بازاریابی، سایر دوره ها و زندگی شخصی آنها کاربرد دارد.

بخش اول شامل مقدمه ای در مورد تحقیقات بازاریابی است

بخش دوم  طرحهای تحقیقاتی را که سومین مرحله تحقیقات بازاریابی است.

بخش سوم بحث عملی و مدیریتی را در مورد کار میدانی در بر میگیرد.

بخش چهارم به آماده سازی و تجزیه و تحلیل داده ها اختصاص یافته است.