کتاب فرهنگ و تبلیغات اثر مهدی گنجی

کتاب فرهنگ و تبلیغات نوشته دکتر مهدی گنجی, توسط انتشارات ساکو به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب شامل علوم اجتماعی, چیستی و ماهیت تبلیغات, تاثیر رسانه های تبلیغاتی می باشد.

جهان امروز، عصر ارتباطات، عصر الکترونیک و انقلاب ارتباطات و اطلاعات است. در نظام دهکده جهانی، انسان‌ها در عصر رسانه زندگی می‌کنند و رسانه‌های جمعی و تبلیغات آن جزء لاینفک زندگی آنهاست. رسانه‌ها و تبلیغات نوین و فناوری‌های جدید ارتباطی، تحولات شگرفی در زندگی، فرهنگ و هویت انسان‌ها به وجود آورده است. تبلیغات با استفاده از شیوه‌های ترغیبی و اقناعی، سایه خود را بر تمامی جنبه‌های زندگی از فرهنگ تا مصرف آن، خرید، کلیشه‌سازی، بازنمایی جنسیتی و ارزش‌های فرهنگی می‌گستراند. رسانه‌ها با تبلیغات خود سعی می‌کنند اندیشه، احساسات، عواطف و رفتارهای مخاطبان خود را تغییر دهند. در این راستا، هر انسانی در یک بافت فرهنگی مخصوص خود جای دارد.

در همین راستا، نویسنده به اهمیت رابطه فرهنگ و تبلیغات و مرزهای تعاملی و تقابلی بین آن دو تأکید دارد. با توجه به گستردگی پیوند و درهم تنیدگی بین فرهنگ و تبلیغات به تعامل و نفوذ فرهنگ در تبلیغات و تبلیغات در فرهنگ به موضوعات مهمی اشاره شده است.

مباحث کتابی که پیش روی شماست در شش فصل تنظیم شده است.

آغازین کتاب ماهیت و چیستی تبلیغات و کارکردهای آن است در این راستا به کارکردهای تبلیغات و ضرورت و اهمیت آن در عصر جدید پرداخته شده است.

فرهنگ و سطوح آن با ویژگی‌ها و کارکردهای خاص خود دومین فصل را تشکیل می‌دهد. در این فصل به رابطه سیستمی و هم فراخوان بین فرهنگ و تبلیغات و در نهایت به جایگاه‌شناسی رفتارها و الگوهای فرهنگی و رفتار مشتری در فرایند خرید در تبلیغات و بازاریابی اشاره شده است، چراکه بسیاری از علل رفتارهای مشتریان متأثر از عواملی چون شخصیت، محیط و عوامل اجتماعی و فرهنگی است.

پایان‌ بخش کتاب، فصل ششم است که نگاهی به چگونگی شکل‌گیری ایدئولوژی مصرف‌گرایی و فرهنگ مصرفی متأثر از تبلیغات رسانه‌ای و در نهایت به هویت انسانی و تعریف انسانیت در این ایدئولوژی داشته است.

معرفی مباحث کتاب فرهنگ و تبلیغات:

1. چیستی و ماهیت تبلیغات
2. ماهیت فرهنگ
3. مروری بر مطالعات فرهنگی و تبلیغات
4. رسانه تبلیغات و بازنمایی جنسیتی
5. رویکردهای نظری پیرامون تاثیر رسانه های تبلیغاتی بر بازنمایی جنسیتی
6. تبلیغات شکل گیری و ایدئولوژی فرهنگی مصرفی