کتاب نسل پنجم بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر ترجمه حمیدرضا ایرانی

کتاب نسل پنجم بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، ایوان ستیاوان ترجمه حمیدرضا ایرانی، علی عموئی اوجاکی، ملیکا نصیر توسط انتشارات آریانا قلم به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، مدیریت، فناوری های بازاریابی

کتاب نسل پنجم بازاریابی راهنمایی است برای آنهایی که می‌خواهند در مسیر جدید بازاریابی حرکت کنند و با گره زدن بازاریابی به فناوری از حداکثر پتانسیل‌ فناوری‌های پیشرو در جهت اهداف بازاریابی استفاده کنند.
نسل پنجم بازاریابی در اصطلاح به معنای استفاده از فناوری‌های مقلد انسان برای خلق، اعلان، ارائه و ارتقای ارزش در سرتاسر سفر مشتری است. یکی از مضامین مهم نسل پنجم بازاریابی چیزی است که به آن فناوری آینده می‌گوییم؛ یعنی گروهی از فناوری‌ها که هدفشان شبیه‌سازی توانایی‌ها و قابلیت‌های بازاریابان انسانی است. این فناوری‌ها شامل هوش مصنوعی، پردازش زبان‌های طبیعی، حسگرها، روباتیک، واقعیت افزوده، واقعیت مجازی، اینترنت اشیا و بلاکچین است. این فناوری‌ها در ترکیب با هم امکان تحقق نسل پنجم بازاریابی را فراهم می‌سازد.

معرفی مباحث کتاب نسل پنجم بازاریابی:

1. به نسل پنجم بازاریابی خوش آمدید
2. شکاف نسل ها
3. قطبی شدن رفاه و آبادانی
4. شکاف دیجیتالی
5. سازمان آماده برای دیجیتالی شدن
6. فناوری های آینده
7. گونه جدیدی از تجربه مشتری
8. بازاریابی داده محور
9. بازاریابی پیش بینی کننده
10. بازاریابی بافتاری
11. بازاریابی افزده
12. بازاریابی چابک